中国无线营销发展现状与未来前景

2007-10-12 16:37:00　文/IT.com.cn　出处：IT.com.cn(IT世界网)

　　10月11日，由魅媒科技与iResearch举办的“魅媒-艾瑞无线营销沙龙”在广州举行，艾瑞咨询集团分析师周军伟表示，单一的模式不能很好地解决无线营销一些客户的使用需求，营销解决方案将是真正能满足于企业主（也就是广告主）的营销解决方案。同时，要加强渠道的建设，跟产业链各个竞争环节的合作，同时提升团队的业务能力，采取推送式的营销模式。

艾瑞咨询集团分析师周军伟先生

　　周军伟：大家好，由我跟大家一起分享艾瑞的研究成果，今天我演讲的主题是“中国无线营销发展现状与未来发展前景”，我今天分享的成果，主题内容大概从四个方面展开：

　　第一个方面大概了解一下无线营销这两年的发展概况。

　　第二个方面是中国无线营销的发展环境的情况。

　　第三个方面大概对无线营销的商业模式做一个探悉。

　　第四个对未来无线营销的发展。

　　先看中国无线营销的现状。中国无线营销分为三个阶段。第一个阶段是一个导入期，第二是成长期，第三个是成熟期。我们2006年-2008年是中国无线营销的导入期，目前是导入期的末端，马上进入无线营销的快速成长期，快速成长期应该在2008年受北京奥运会和3G两个契机的推动，将极大推动中国无线营销市场快速发展，到2008年以后，一方面是奥运会的到来，奥运经济的推动，另外，3G商用将会使3G的用户数量迅速提升，手机上网和WAP用户也会大幅上升，用户数量也会大幅提高，不管个人用户还是企业用户，无线营销的模式都有很大的改善。新一届营销的模式也会出现，无线营销对整个市场会找到更新，更亮的一些增长点。我们预计2010年无线营销的市场将步入一个相对成熟期，到时候市长的特点将会是一个成型的市场割据。我们经常讲到的第五媒体到时候会真正地被认可和挖掘。用户上网的习惯也会逐渐固化。用户无线营销的习惯已经成为日常必不可少的一个生活行为。无线营销将会和传统的无线营销、无线广告成为主流的营销方式。

　　下面，我们就大概看一下中国无线营销的市场发展环境。从四个角度看：

　　第一个是经济、社会、技术、政策的角度。首先看一下经济的角度。中国无线营销市场，中国无线广告市场必然受中国整个经济快速发展的推动。

　　第二点中国整个通讯行业近两年也是呈现快速的增长，也极大地推动中国无线广告市长的发展。

　　另外有一点刚才其实已经讲到了08年奥运经济和将极大推动无线营销的发展。中国个人用户和移动用户的数量在近两年呈现平稳地增长。以及WAP用户也在不断提升，短信成为接触无线营销最主要的途径。

　　从近两年看，个人用户和企业主对无线广告的理解和接受度已经开始提升。从技术的环境看，近两年无线广告有新的技术逐渐形成。

　　当然，目前的主要广告形式以短信、WAP和其他形势，比如像移动搜索等新的形式已经逐渐开始兴起。当然，08年以后，随着3G时代的到来，对整个无线广告和营销的市场有更大的推动。

　　从政策的环境看，中国无线营销和无线广告的领域也收到了运营商的关注。从产业链的合作来看，运营商跟无线广告的服务商也有密切的合作关系。

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