“Hisense”一词引起的风波虽然正逐渐转弱，但依然值得正在走国际化道路的海信们的深思。
1999年1月，海信参加了在德国科隆召开的中国机电商会主办的中国家电展。其后不到1个月，西门子旗下子公司博世-西门子集团公司在德国注册了“HiSense”商标，该商标和海信的“Hisense”极其相似，细微差别仅在其中“S”字母的大小写不同。
为争此商标的实际使用权，2003年德国柏林IFA展上西门子向海信出具了“不准在IFA展上使用‘Hisense’商标”的律师函。海信的欧洲拓展之路受到阻挠，而对于海信的“抢注”指责，西门子方面予以否认，西门子（中国）有限公司公关部有关人士称，1999年博世－西门子家电按照国际商标法的规定在欧盟和其他一些国家注册的“HiSense”商标，是多年来用于销售高端家电产品的“Hi”系列商标之一，并非“恶意抢注”。
“抢注商标的根本目的是保护其既得市场利益，确切的讲是不正当竞争”，海信集团负责技术创新和知识产权工作的副总裁郭庆存表示。业内人士分析，由于西门子与海信力量对比的悬殊，长久以往对海信的发展会造成相当不利的影响。为了能将商标问题不利影响减少到最低，海信在2003年开始已经开始与西门子谈判商标转让的事情，但无奈对方提出4千万欧元（约4亿人民币）的转让价并不能被海信所接受。
其实商标问题长久以来都是走在扩张路上企业的阵痛。据统计，目前中国内地已有15%的企业商标在境外申请注册时遭抢注：云南“红塔山”在菲律宾被抢注，北京“同仁堂”在日本被抢注，“康佳”在美国被抢注，“科龙”在新加坡被抢注，拉芳等13种国内知名日化商标被“抢”……在中国企业不断走向国际化道路的今天，商标甚至成了竞争对手遏止我国企业在当地拓展的手段。
对应如此的大环境趋势，国内企业首先要有知识产权保护意识，准备在全球范围内发展的企业在进行市场开拓前必须注册商标，甚至在企业成立之初时就需要及早进行国际商标的调研工作；企业必须在国内外加强对知识产权的监督，与商标代理机构建立良好合作关系，时刻关注国际上是否有抢注自己商标的行为；而根据国际相关协定，企业所在的国家只需要是《商标国际注册马德里协会》的会员国，商标则无需反复注册，而当企业的商标获得驰名商标的称号时，参加国都必须对他国的驰名商标给予保护。
根据最新的消息指，海信和西门子已于近期重开谈判，商标一事再次有了回旋的余地，无论结果如何，商标问题必须引起国内企业的高度重视，没必要在这个关节点上遭到意想不到的阻碍。
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