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一石激起千层浪，南京夏普电子有限公司北方营业部部长华宁11月20日在接受《北京青年报》记者采访时说的一句话，让中国彩电市场再次陷入混乱。
“迄今为止夏普从没在中国销售过用于液晶电视的屏！”这无疑是对善于进行概念营销的中国彩电厂商们一种莫大的讽刺。
“液晶”、“标清”、“高清”、“数字”等概念尽管离现实中的消费者还有不少距离，但早已被厂商和销售商们熟练地玩弄于鼓掌之间。甚至连液晶屏幕的供应商这样的细节，也通过“多角度、全方位”的小道消息直扑消费者的耳膜。在厂商们的刻意烘托下，技术的更新换代和价格的大幅下跌同时进行，彩电市场呈现出“祖国山河一片红”的繁荣景象。
然而在这繁荣的背后，一方面是营销费用的疯狂增长，一方面是成本压缩带来的价格下降，中间是以概念擦边球支撑起来的冠冕堂皇的广告宣传。中国的整个彩电行业，就在这样的发展结构中浩浩荡荡义无反顾地前行了多年。
夏普则一直是众生喧哗中的冷静者。
且不论对中国市场的重视和把握程度，至少夏普看清了消费者的消费热情在一轮接着一轮的概念轰炸下开始下跌。在国家技术标准出台前，厂商之间的标准之争和概念大战已经让消费者概念模糊无从抉择。曾在最初的竞争中赚了一笔的厂商们，如今开始品尝自己留下的恶果。
挑战还远不止于此。
夏普的话，似乎是上游供应商的一句忠告——告诫彩电厂商们不要乱用自己的头衔败坏了自己的名声，又似乎是同领域竞争者的一句宣言——宣告夏普即将以液晶面板生产商和液晶电视生产商的双重身份加入中国彩电领域的激烈竞争。今天夏普宣称从没在中国销售过用于液晶电视的液晶面板，是否意味着未来夏普也不会供应给中国的彩电生产厂商以液晶面板？尽管中国的彩电厂商依然能够从三星等企业购得面板，但在“夏普=尖端液晶”的这个时代，夏普面板的缺席又会给国产液晶电视带来怎样的影响？
或者考虑这些都为时尚早。国内彩电厂商目前最紧迫的事情恐怕是应付消费者的追问。而对于投下石头的夏普，在波澜中挣扎的彩电厂商们恐怕是畏惧、愤恨、钦佩之心兼而有之。
任何市场行为都是在一定的战略指引下作出的。夏普适时的一句提醒，即打击了对手，又将消费者的注意力和信任吸引到了自己这边。再看看一直热衷于打价格战和口水战的国内厂商，在未能习得他人核心技术之前，能否至少学习一下对手的营销手段呢？
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