第四十三期 | 其它期号: 　　点击进入 > IT新闻周刊栏目 策划：郭泽亮 
美编：陈锦鑫 
gzle@it.com.cn 
　　来也匆匆，去也匆匆，如雨后春笋般冒出的MP3制造工厂正在大批关闭。华南300多家MP3制造工厂如今已有100余家关门歇业。处署刚过，秋分即将到来，秋天本是带来收获的季节，但国内MP3市场提前进入的寒冬。是谁让MP3市场如此挣扎......
　　由于受多方的侵袭，国内中小MP3企业，甚至的整个MP3市场的状况似乎也和彩电、手机一样，没几年就走进了薄利时代。如今所有的蛋糕都在吸引着更多的人来瓜分，憎多粥少，MP3市场已经早已结束厚利时代，跌到了利润的冰点......
　　降价并不是简单的“切蛋糕”，你的份额多了，我的份额就一定会少。其实，降价更像是做蛋糕，价格低了，更多的人具备了购买能力。市场做大了，即使单个厂商的份额不变，大家的绝对量却都会增加。通过自身与合作伙伴的共同努力，通过适当的价格策略等方面的调整，这是将市场做大的必由之路。
　　MP3随身听领域，由于技术含量不高，成本、门槛低，无论是随身听品牌还是随身听产品本身，使得国内厂家可以有多种的操作手法和较大的操作空间，一方面，促成了我国MP3随身听产业的竞争剧烈和迅速发展，但另一方面这也造成了我国随身听市场的一些特别现象：
·现象一：挥之不去的劣质公模与超低价
·现象二：不求最好，只求最贵
·现象三：品牌也“盗版”
·现象四：光怪陆离的韩城攻略
　　低技术门槛、庞大消费需求成为了各路大小诸侯纷争进入MP3市场的引线。目前，MP3品牌已经不下三百个。大多小厂商通过价格的策略来扩大销售量，提升自身品牌的影响力。中小厂商的价格战引发了整体市场价格的调整。在国内市场增量有限的情况下，价格成为一些中小MP3厂商的市场武器。小的厂商希望通过降价来赢取市场的青睐，在中小厂商的冲击下，一些大的厂商也不得不通过降低价格来吸引市场，保持自己的市场地位，又一场生存大战酝酿中。中国MP3播放器并非是市场前景狭小，中国市场预计2005年销售量将占全球市场的三分之一。但是面对失控产品价格与混乱的市场秩序，留给中国消费者的只是茫然。
　　 　　－－IT新闻频道郭泽亮
 
代工厂倒闭，MP3迎来寒冬？ 急攻近利 痛失市场良机 MP3厂商到追忆似水年华的时候
　　 从倒掉的厂商角度来看，仔细观察会发现大多是一些规模很小的作坊式工厂；从售后服务的提供上来说是无保障的；从品牌建设上说他们是一无所有。而这所有的一切都是和市场经济优胜劣汰的基本规律所悖反的，他们倒掉是迟早的事情，早日的倒掉才可能回归正常、理性竞争，为够依时而动不断推陈出新的MP3企业有有自我品牌、能够提供高性价比产品、能所作为。……　[全文] 　　 对于MP3企业来说，又是一年死亡季节，可是今年的这个冬天却非常难过。华南的MP3企业正在大批的关闭，据不完全统计就有100多家。不少人士据此认为我国MP3市场的寒冬季节已经来临，MP3市场已到洗牌时。昔日华南MP3企业星罗密布，有不少的家庭作坊，早先几年也尝到了MP3市场的甜头。为什么今年就挺不过去了？华南MP3企业怎么了？如果一句话概而言之，就是“急攻近利”。[全文] 　　 MP3在国内市场的风靡已经有些时日了，不过随着苹果在中国市场的表现平平，并引来了高层连锅端的局面出现。而创新曾经打着力拼苹果iPod的旗帜，但如今也是赤字连连。近期在国内市场又传出消息，《华南百家MP3工厂关闭 死亡季节加速市场洗牌》，看到这些报道，不由得让人想到MP3的确已经步入了“暮年”，起码说高额利润的时代已经是一去不复返了。　[全文]
MP3市场——品牌恶斗白牌 MP3市场怎一个乱字了得 MP3的终结者是谁？
　　 “白牌MP3不需要任何市场推广，没有任何售后服务的承诺，所以价格十分低廉，光靠柜台销售人员的劝说就可以卖得很好。这对所有一、二线品牌的发展乃至生存都构成了严重威胁。”有业内人士甚至如此评价白牌MP3对市场所造成的冲击。在此背景下，一场原本只存在于一、二、三线品牌之间的竞争开始让位于品牌与白牌之间的生死之战……　[全文] 　　 市场上的行情是：不是大打功能战，就是大打价格战，品牌与价格之间很难达成一致。种种迹象都表明，在2005年，国内的MP3市场很可能会迎来一轮全面的市场洗牌，而这种洗牌的惟一标准只能是品牌与价格必须达成一致。正所谓：“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。”可想而知，无论是国产品牌还是国外品牌，谁要成为MP3市场上的“千古英雄”，还得经历大浪淘沙。　[全文] 　　 尽管MP3市场目前是一片繁荣昌盛的景象，但是其所面临的市场威胁也是非常明显的。尤其是含MP3功能的手机的迅猛增长。而最近几年随着3G技术的逐渐普及，MP3功能很可能成为大多数手机的基本功能之一。这么巨大的销量意味着将对MP3市场形成冲击。从5～10年的远期预测来看，MP3确实存在被取代的危险。　[全文]
井喷之后是雪崩？ MP3过度繁荣？ 揭华南百家MP3厂商死亡面纱
　　 礼品多了、功能全了、外形改了、服务好了，但消费者的眼睛同时也花了。其实，激烈的暑促竞争，让消费者买得不踏实，经销商卖得太累。有人以此推断：MP3已经进入了最后的辉煌。不可否认，形同虚设的准入门槛，加上客观行业标准的缺位，MP3市场在快速增长的同时，危机正慢慢地浮出水面……　[全文] 　　 跟两年前的疯狂相比，随着MP3的普及，它能展现出来的商业前景已经比较有限。而且，随着上游供应商的整合加剧，品牌之间的竞争模式也愈来愈呈现“PC化” 的色彩——外观设计和所传递出来的理念高度同质化，而厂商的综合实力越来越重要———MP3进入真正的工业化时代。　[全文] 　　现在不少世界级的大鳄已开始发力MP3市场，小厂商面临资金和品质两大难题，在风险面前的抵抗力堪忧，容易成为市场动荡的泡沫。早在5月初，从国内MP3制造的集散地华南传出消息：因为市场竞争惨烈、MP3利润暴跌，加之一些世界级电子制造大鳄挤进MP3市场，华南多家MP3制造工厂无法支撑，被迫关门或转行。　[全文]
国内MP3市场走向渠道多元化 中国MP3市场现状的反思与启示 乱市中国，MP3何去何从
　　 纵观2005年第一季度中国MP3市场，大容量和彩屏MP3发展势头迅猛，众多厂商纷纷逐鹿此领域，精品层出不穷，促销和产品推广活动热闹非凡；而中低端市场的价格竞争异常激烈，价格极限不断突破，竞争日益激烈。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场，中国MP3市场黑马突现，品牌格局变数很大。　[全文] 　　市场竞争的法则，就如同自然界物种竞争的法则一样，是十分残酷的，那就是“物竞天择，适者生存”。对于MP3行业来说，鱼龙混杂的MP3市场也有其“存在的理由”。MP3行业所遵循的 “物竞天择”的规则，其结果必然也是“适者生存。”各厂家要在市场的残酷竞争中分得一杯羹，就必须在深入了解市场的基础上用科学的规律和方法进行决策和管理。　　[全文] 　　因为MP3的行业门槛太低，越来越多地商家企业寻求进入，希望能够趁着大好形势分一杯羹。于是，有知名企业想凭借自己的品牌和渠道，从而获得收益，也有一些有实力的经销商直接找工厂代工，生产低劣平价的公模机。于是，在各方力量的角斗中，市场一片混乱。这也是继手机之后的又一个乱潮……　[全文]
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