新浪搜狐：“世界杯混战” 奥运决战
德国世界杯结束后，在中国两大门户网站新浪和搜狐间的高潮对决仍在延续。双方都把网站频道头条当成公关战斗的阵地，互相攻击对手。
双方提供的各种数据和解释，如一团乱局。摩根士丹利分析师表示，双方对中国在线广告霸主地位的争夺战，要再假以时日，才能分清。
财报之争
昨日，新浪(SINA.Nasdaq)公布了截至2006年6月30日的第二季度未经审计财报。经过与已发布的搜狐（SOHU.Nasdaq）同期财报的对比，在广告收入上，新浪仍更胜一筹。
新浪本季度广告营收达到了创纪录的2950万美元，比上季度增长了33%，是公司成立以来广告收入增长最快的季度。新浪首席执行官曹国伟表示，本季度，新浪充分抓住了2006年世界杯的机会，门户战略正在发挥作用，正在从竞争对手那里夺取国内互联网品牌广告的市场份额。
而搜狐7月28日发布的未经审计的2006年第二季度财报显示，广告营收为2280万美元,同比增长35%,比上一季度增长13%。
数据乱局
在之前财报电话会议中，搜狐首席财务官余楚媛表示，根据GAAP会计准则，由世界杯带来的营收额外增量约为200万美元。这与搜狐此前公布的5000万元人民币相比，有较大差异。此点被新浪抓住，并发动门户媒体资源在网站上“狂轰滥炸”。
对此搜狐CEO张朝阳的说法是：“搜狐世界杯期间超过4000万元的广告签单量绝对是真金白银。”但张朝阳表示，大量广告客户预算的框架性协议可能横跨几个季度至一年，按照GAAP的原则，这些收入必须在执行完毕之后才能被计算入收入当中，这就是产生数字差异的原因所在。
奥运再战
对于双方的广告战结果，华尔街主要分析机构并未过多纠缠，他们更多将眼光放到了2008年北京奥运会的关键节点。
“我们赞赏搜狐的独家内容战略。”花旗证券分析师贾森·布鲁斯因克(JasonBrueschke)表示，来自独家内容和视频媒体的广告业务差异化竞争形式，让花旗对搜狐未来两到三年内的前景表示乐观。
摩根士丹利分析师季卫东对《第一财经日报》表示，对视频的投入使搜狐正在由在线报纸转变成为在线电视。搜狐因而更有机会在在线广告方面超越新浪。
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