Google力推手机操作系统 实属不智？

　　近日消息称，市场传闻已久的GPhone———Google的手机计划发布。Google公布手机操作系统，并宣布与多家无线通讯业者以及手机制造商结盟。Google的手机操作系统被称为“Android”，使用Linux操作系统，而非微软操作系统。GPhone将会内置各款Google热门软件，如GoogleMaps、视频共享网站YouTube和Gmail以及内置的广告功能。

　　其实Google的手机计划传闻已久，Google在互联网广告市场占据着领导地位，而其一直希望将这种优势过渡到移动市场，但是这次Google以单一的手机操作系统来冲击手机市场，并不明智！

　　首先，残酷的竞争格局

　　与计算机市场上由三大操作系统垄断的格局不同，手机操作系统市场拥有多达四十多家的竞争厂商，而Symbian、Linux、微软Windows Mobile三大巨头占据了绝对的垄断地位，仅以中国市场为例，赛迪顾问数据显示：国内四大手机操作系统的市场份额分别是：Symbian　63.2%，Linux　30.3%，Windows　mobile　5.4%，Palm　0.7%，而且前三大厂商有其自身的独特定位及固定的用户群体，Symbian在占据全球手机市场份额三分之一强的诺基亚的支持下，市场份额遥遥领先；而Linux由于其开放式的策略，以及软件授权费用低，也吸引了不少手机厂商加入以形成定制化的产品来吸引消费者；而Windows　mobile　由于其在计算机市场的领先优势，其在手机操作系统也拥有一定数量的消费者；当然苹果公司iPhone软件系统也不容忽视，目前苹果公司已决定开放其iPhone系统，由于iPhone采用了类似于Macintosh计算机的操作系统，而熟悉Mac开发工具的程序员为数众多，可以轻易地转移到类似的iPhone平台，而基于Mac的应用软件也可以很轻易地移植到新的手机操作平台；所以说在整个手机操作系统市场竞争格局已经基本确定，Symbian，Linux，Windows　mobile　三强鼎立，苹果公司iPhone软件系统攻势逼人，内置各款Google热门软件的专注互联网市场的GPhone优势并不明显，互联网应用并不是目前智能手机的重要应用。所以GPhone极有可能陷入与Symbian，Linux，Windows　mobile　，苹果公司iPhone的竞争泥潭而无法自拔。

　　其次，竞争策略并不明智

　　Google以单一的手机操作系统GPhone来冲击手机市场的竞争策略，并不明智。

　　虽然移动互联网前景广阔，IDC的统计数据显示，到2008年，将有13亿人通过手机访问移动互联网；巨额的广告利润和蓬勃的电子商务，也将转战移动互联市场；移动互联的实时性和便利性将为移动互联经济创造更多的盈利模式， 但是在移动互联网中，由于移动通讯运营商控制着用户，所以占据着主导地位，而其更愿意推出自己的移动互联网门户网站获得广告等收入，而不是将主导权让与Google这样的软件厂商，双方在利益上的冲突，意味着Google很难取得如同在开放式的互联网市场的成就；

　　另外手机操作系统也受制于终端手机厂商，终端手机厂商在选择手机操作系统拥有很大的决定权，为了追逐利润，其希望在手机操作系统等方面获得更高的利润以及收入分成，这意味着手机厂商大多会选择成本更低的手机操作系统。

　　所以Google以单一的手机操作系统GPhone来冲击手机市场的竞争策略，仍然有缺陷，其仍然需要硬件设计能力卓越的终端手机厂商的支持，也需要强势移动通讯运营商的支持。如IDC公司的分析师克里斯•哈泽尔顿所称，Google最应该做的事情，其实是研发尽可能多的手机可以使用的应用软件。在面向电脑的互联网领域，Google公司依靠网络搜索和价格低廉的搜索广告获得了成功，成功的关键是海量规模。在手机市场，Google如果要复制以前的成功，同样也要吸引最多的手机用户。

　　因此，在终端手机厂商以及强势移动通讯运营商的双重挤压下， Google也许最终会需要推出一款出色硬件产品外观设计来冲击手机市场。