美的谋求微波炉霸主地位被疑第二个价格屠夫

2008-3-31 0:43:00　文/腾讯　出处：腾讯

　　在格兰仕宣布缩减单功能低端微波炉产量，并宣布从“价格战”转向“价值战”的同时，美的微波炉宣布08年1月份单月销量达到110万台，超越竞争对手，并宣称要在2008年成为行业冠军。

　　3月30日，美的在京召开微波炉新品发布会，推出14款新品。美的微波炉国内营销公司总经理张武力向媒体透露，2007年，美的微波炉国内市场销量高达350万台，市场占有率突破性达到43%；在部分省份已经超越竞争对手，成为当地市场冠军。今年1月份，美的微波炉单月销量更是达到110万台，再次超越竞争对手。

　　张武力还宣称，“美的微波炉今年的追求目标是成为行业冠军。”

　　随即，美的的言论遭到微波炉行业龙头企业格兰仕的抨击。格兰仕不愿具名人士告诉腾讯科技，近几年，随着品牌集中度的加强，一些弱势品牌为了抢占市场份额，不惜以低档低价机冲量，以期造成“独占鳌头”的假象。然而，目前，国内家电市场的消费趋势，正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升，人们除了注重产品的基本实用功能，开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。

　　随后，格兰仕还向腾讯科技出具了一份2月25日至3月2日国美微波炉销售排行，排行显示：格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的是，格兰仕八款畅销机都是高性价比的中高端产品，以低价策略入市的另一品牌仅有两款低端机型挤进排行榜。

　　此前，格兰仕因以超低价销售微波炉，使该行业一度利润极低，多数国内外知名品牌被迫退出，由此格兰仕被称为“价格屠夫”。

　　业内人士表示，在格兰仕放弃“价格战”转向“价值战”之际，美的为在短期内谋求成为行业霸主，可能会接过格兰仕的接力棒，成为第二个“价格屠夫”。（文/马伟强）

　　附：国美微波炉销售排行(2.25-3.2)

　　品牌商品名称零售单价排名

　　MIDEAMIDEA微波炉MM721AAU-PW2981

　　格兰仕格兰仕微波炉P70D20TJ-D34282

　　格兰仕格兰仕微波炉G8023CSL-K3白5993

　　格兰仕格兰仕微波炉WG800CTL23-K6（银色）5004

　　MIDEAMIDEA微波炉EK20C-DJ2995

　　格兰仕格兰仕微波炉WG700TL20II-K6（T）4996

　　格兰仕格兰仕微波炉G80N20YSL-501A（银）8387