央视春晚变身 网民将成重要受众

　　自1983年邓在军教授执导首届央视春晚至今，央视春晚已举办了整整25届。随着新时代下电视节目的“百花齐放”，最近几年的春晚收视率呈明显下降趋势，而对绝大多数80后观众来说，央视春晚赫然已成了一道“食之无味、弃之可惜”的除夕配菜，很难吸引到年轻一代的关注。而2008的央视春晚，CCTV却在酝酿着一场变身，除了前期积极利用网络平台cctv.com旗下的“春晚乱弹”、“春晚征集”等论坛征集民意，更决定将春晚搬上PPLive网络视频平台，方便更多网民观看。

　　作为中国最大的在线网络视频平台，PPLive和CCTV联手，可以看作是WEB2.0新媒体和传统媒体融合的最新试验。其实早在2007年3月29日，广电总局副局长张海涛在CCBN2007峰会的主题报告中就指出，广播电视的传统用户正在流失，广播电视面临着前所未有的竞争压力。这些外部压力，使得数字电视的发展初具规模之后，广电部门便越来越强烈地要求向传统电信网络和互联网领域拓展。Web2.0的技术和理念对广电行业的发展有很多启示,，此次央视联手网络视频行业领袖PPLive，也足以见得传统媒体在新的媒体发展领域积极探索寻求突破的势态，传统媒体与新兴模式互补性地结合，也凸现出未来媒体发展的新趋势。

　　作为中国最大的电视媒体，目前，央视共有16个频道，每天播出400个小时左右的节目，同时，每年还有170场左右的大型活动、特别节目。如何让这些丰富的电视节目资源实现台网联动，央视今年做出了一系列有益尝试。据PPLive CEO姚欣透露，今年，PPLive已经联手央视直播了“两会温家宝答记者问”，“嫦娥奔月”等大型活动。而元旦晚会和2008春节联欢晚会也即将登上PPLive视频平台。如同姚欣所言，网络视频媒体相对于传统电视媒体从来都不是洪水猛兽，而是唇齿相依，互相促进，互为补充的关系。这一次传统电视媒体大鳄央视和新媒体新秀PPLive的牵手，将为观众收看元旦、春晚带来不一样的新奇体验。而央视也将借此，通过WEB2.0媒体，不断收复失地，提高自己在年轻网民中的影响力。

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PPLive----全球最大的网络视频新媒体：

　　PPLive是一家服务于全球华人的视频新媒体, 凭借自主研发的专利流媒体技术在行业内始终保持开拓者地位, 是第五代新媒体中的领军企业。

　　PPLive是上海聚力传媒技术有限公司旗下主打流媒体产品，是由多家国际知名风险投资公司投资的富有朝气、发展迅猛的互联网企业。

　　作为P2P流媒体领域的领军企业，公司致力于新一代流媒体传输技术和互动网络视频直播/点播技术的开发、推广和应用。

　　现在，PPLive已经发展成国内知名度最高、用户数最多、覆盖面最广的P2P网络视频软件，拥有超过8500万的庞大用户群体。目前已经和凤凰卫视、上海文广、光线传媒、优度宽频、好耶广告、江畔传媒等多家媒体公司和广告代理公司合作，采用自主研发的智能，高效，低成本P2P流媒体技术， 7X24小时地向全球8500万用户，提供清晰，流畅及高品质，超过800路的视频实时直播，同时在线人数超过百万。根据2007年iResearch的报告，PPLive目前占据了互联网视频直播市场超过60%的市场份额。

　　目前，PPLive仍在努力发展与各类合作伙伴之间的合作，并积极探索市场机会，以求提供给用户更佳的网络视频服务。

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