东芝扩张遇阻笔记本调整加入价格战

2007-11-17 2:04:00　文/新浪　出处：新浪

　　11月15日，东芝电脑在北京举行发布会，发布了秋冬季笔记本电脑新品。与以往不同的是，东芝此次的笔记本新品单价都不超过万元，最低仅4999元，主打中端时尚价位，凸显第四季度在中国市场争取份额的目标。

　　据统计显示，东芝在美国、欧洲、日本三大市场的笔记本市场份额都排名第三，但在包含中国的亚洲区排名第六，影响了其全球的排名。在今年预期860万市场容量的中国市场，东芝落后于联想、惠普、华硕、戴尔、宏基、索尼等厂商，市场份额不高。在中国分公司独立运作，四大代理基本稳定，产品物流体系建立完成之后，这样的成绩并不能令东芝电脑满意。虽然东芝的商用渠道表现一般，但在占总体70%以上的消费类笔记本中，东芝仍然想取得快速成长。

　　针对中国消费者喜爱14/13英寸机型、喜欢高性价比机型、喜欢独立显卡机型的特点，东芝一个月前调整了产品线，在第四季度推出了三系列迎合以上特点的笔记本新品。东芝电脑总经理石渡敏郎表示，东芝计划把体验店从500家增加到1000家，并积极与苏宁、国美等大型卖场合作，同时在产品库准备搭载HD DVD或AMD处理器的机型，如果中国消费者需要，随时可以满足市场的需求。在即将到来的2008年，东芝笔记本期望达到10%的市场份额。

　　石渡敏郎认为，中国笔记本市场已经进入几个巨头主控的时代，在笔记本价格不断下滑的局面下，如果销量不快速增长，品牌将难以为继。这种观点与本周方正表示08年笔记本80万台是生死线的观点相近。

　　业内人士分析，与东芝相比，惠普、联想等笔记本早已杀到更低的价格区间，中国笔记本市场的爆发式增长正迅速拉开厂商间的差距。东芝的调整表明了其已经将中国市场列入重点区域之中，开始独立制定适合的产品配置和品牌策略。

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