理性Or盲从从教师节看节日消费面面观

2007-9-6 8:00:00　文/小马　出处：IT.com.cn(IT世界网)

为何有不温不火的节日现象

　　节日营销，顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。而为何诸如3.8妇女节、6.1儿童节、7.1建军节以及9.10教师节等节日的IT卖场不如5.1劳动节、10.1国庆节以及元旦、新年那样火暴呢？

　　其实关键还是这个节字上，由于5.1、10.1这样的节日都有7天左右的长假相伴随，所以消费者购物的欲望比较强烈，此外商家也有更多的促销活动进行，不会因只有短短1-2天而浪费精力财力准备节日营销方案。试想一下哪个厂商会因为这区区1天的促销活动而投入大量人力物力呢？这一简单的利润、成本换算式相信小学生都能想得清楚透彻。

　　第二，诸如3.8妇女节、6.1儿童节、7.1建军节以及9.10教师节这样的节日多是较少的群体人数，不如劳动节、国庆节那样是针对绝大多数的目标受众。当然，中国人本身就对于妇女节、建军节不大重视，多是记得名称而已不会给与更多的关注。所以针对此类群体的IT卖场促销活动并非大范围，此外就军人、教师而言过节更多的是精神上的骄傲与升华并非要通过物质奖励才能满足。

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