当国际品牌跳水国产一线品牌的生死局

2008-8-27 8:00:00　文/Long　出处：IT.com.cn(IT世界网)

　　在笔记本品牌市场，一向就有国际品牌昂贵，国产品牌“低劣”的说法，不过在PC技术的进步下，国内笔记本厂商掌握了更多先进技术，为此国产笔记本也纷纷逃脱了低品质的圈子，国产笔记本也从当初的“组装”货、贴牌货，走进了以自主创新、自我完善的国产笔记本时代，这让国际品牌感到压力很大，在国内以价格战为竞争的市场，国际品牌已经抗不住高贵的身份，转而不断杀入低价笔记本市场，而在国内二线品牌的低价策略进攻下，国产一线品牌笔记本则面临又一次的夹击，国产一线品牌能否走出这种生死僵局呢？

一、早先的情况：国产一线品牌夹缝中生存

　　在国产笔记本兴起之初，国内笔记本市场三分天下的局面比较明显，一是以品质出色但价格较高的国际品牌和中国台湾为市场潮流，其中包括东芝、IBM、惠普、SONY、华硕、ACER等知名品牌；二是以价格较低但品质却差的国内二线品牌为新起明星，其中包括神舟、新蓝、七喜、长城等国内二线品牌；另外就是以性价比出色的国内一线品牌为市场主导，方正、同方、联想、海尔、TCL等国内知名品牌。它们的市场定位非常明显，国际知名品牌走高端市场，价格定位偏高，国内个人用户购买压力大；国内二线品牌走低端市场，价格便宜，但品质不够理想；而国内一线品牌则处于国内主流消费市场，价格合理、品质不错，性价比较好。

售价14200元的惠普 Compaq 6910p

　　正是因为当时笔记本价格昂贵，国际知名品牌产品普遍保持较高的售价，价格也一度成为国内用户购买笔记本的门槛，当时的IBM、东芝、惠普等品牌笔记本大多在万元以上售价，这对于购买能力不足的国内用户倍感压力，但一些用户又想追求国际品牌，这也导致了笔记本水货市场的泛滥。与此同时，随着国内二线品牌的兴起，不少国内二线PC厂商纷纷推出低价笔记本，像神舟、新蓝、七喜等品牌是最典型的低价制造者，不过由于笔记本工艺较高、散热设计严格、模具开发费用大等特点，使得国产二线品牌笔记本难以走出“低劣”的身影，低价也带来了低品质的负面影响，这就给国内一线品牌带来了机会。

售价2999元的七喜S4101升级版

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