[分析]SOHO简约新生活 05年一体机市场浅析

　　一、05年一体机写照——轻松一点

　　1994年，惠普推出全球首款多功能一体机，1997年，一体机被联想首次引入国内市场，其功能和意义也首次被国人所认识和熟悉。经过十年时间的发展，一体机也凭借着其所独有的集成化、数字化、占用空间小、性价比高等特点，受到不少中小企业和办公机构的大力追捧，市场占有率逐年攀升。而到了2005年的今天，我们分析一体机市场，俨然又是另一种局面和心情。正如IT.com.cn（IT世界网）所创导的那样：轻松一点，我想一体机在今天的市场应用也可以用这四个字概括——轻松一点。

　　多功能一体机因实现多种办公功能有机地集成于一体，能够让用户可以一次完成打印、复印、扫描、传真等多项操作，而不必多处奔波，工作效率大大提高。同时，一体机的出现也进一步降低了办公成本，节约了办公空间，倡导了人们一直在追求的集成化、简约化、时尚人性化等办公新潮流。如此，用“轻松一点”来形容当今多功能一体机的大环境，还是来得比较恰当的。而与此同时，SOHO一族、小型工作室、各类专业机构等办公用户的飞快掘起和扩张，也马上成就和促进了一体机特别是彩色喷墨一体机的迅速迎合和发展。

　　二、新品贡献——惠普SPT当仁不让

　　一体机的迅速发展，推陈出新是一个重要的手段和必经的途径。保守估计，2005年市场上推出的新款多功能一体机超过50款，其中已经在市场上打出名堂，销量稳步攀升的机型也已经有近十款之多。其中，惠普PSC3108、PSC3308、OJ5608以及佳能MP130、MP110等新品目前都有着不错的市场业绩。

　　单看品牌和技术，惠普、佳能、爱普生等多家办公品牌虽然都有打印新品发布，但真正在技术上有所革新的应该只有惠普和佳能了。其中惠普在9月份召开的新品发布会上，隆重推出了其用五年时间和14亿美元打造的“SPT”全维打印平台。“SPT”的推出，为许多追求高效率快节奏的企事业单位机构和讲究简约时尚的SOHO一族增添了更多的选择。而在发布会上应用了“SPT”技术的PSC3308、OJ5608等机型的推出，也进一步促进了一体机向更为简约、时尚、实用的方向发展。

　　三、重审用户需求——诱惑SOHO时尚

　　与产品相响应的是用户。所谓有求必应，“消费者永远都是上帝”这句话并不失为一句真理。纵观整个行业、整个社会，无论是IT领域还是OA领域，无论是办公用户还是家庭娱乐用户，其整体的消费水平与过去两年同期相比都有了大幅的提升。这里所说的“消费水平”是个特指，不是一般的消费购买能力，而是包括了购买能力、消费意识、使用概念等内容。也因此，SOHO、家庭、小型办公单位等新生的一体机用户得到滋润和发展，从而促进了一体机向更加简约的办公操作方式和时尚的应用体验发展。

　　但与此同时，一体机的传统应用并没有因此而受到太大的影响，如以中小企业、单位机构等为代表的用户，他们仍然对有着高负荷力的激光一体机情有独钟。这样一来，用户需求似乎就出现了两极拉伸状态：一边向传统的行业应用继续发展，他们追求的是产品能够带来更高的效率和更大的效益；而另一边则是向以SOHO个人和商业办公为代表的用户，他们相对前者来说更为讲究的是一体机的数码时尚理念，在不失高质量和专业的前提下，追求更多的人性化和便捷性的操作设计，从而使办公不再是枯燥的办公，这与喷墨打印机向数码照片打印机发展的趋势相类似。

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