[评论]市场虚假繁荣 彩色激打增速普及难

　　彩激市场高速增长的背后掩藏着厂商的无奈，以及整个市场呈现的虚假繁荣。

　　有人用彩屏手机取代黑白屏幕手机、彩色电视取代黑白电视来体现在激光打印机领域彩色同样必将取代黑白的趋势。而在厂家和渠道的眼里，彩色激光打印机取代黑白激光打印机的意义更像是手机替代呼机、电视替代收音机，“现在很多中小企业都会直接购买彩色激光打印机，尽管价格上要比黑白激打贵一些，但由于业务要求，使得企业对色彩的需求日趋高涨，彩色激打也就成了他们的首选。”海龙电子城某打印机经销商说。

　　中小企业需求高涨

　　2004年，彩色激光打印机市场取得“井喷式”增长，同比增幅达110%。业界专家预测，随着彩色激光打印机进入爆发性的成长阶段，其增长速度将在2004年110.3%的基础上继续提高，在未来3年内实现10倍的增长，市场总量将达到70万台，占激光打印机市场份额的40%、销售额的60%，从而成为激光打印机市场的主导力量。IDC预测，彩色激光打印机在2005将继续高速增长，而黑白激光打印机在2005年将仅有5.8%增长，到2007年黑白激光打印机市场总量将开始下降。

　　对色彩的需求增长

　　爱普生商用产品部门经理张锋表示：“只所以出现从53.1％到110％的市场增长速度，主要是因为2003年彩色激光打印机的增长在高、中、低端市场上基本持平，彩色激光打印机用户的主要构成依然是那些专业彩色文件输出的用户；而在2004年，这110%的增长在相当大的程度上应归因于低端入门级市场的异常火爆。中国数量众多的中小企业用户、越来越多的普通办公用户开始接受彩色商务理念并购置彩色激光打印机产品。”

　　不可否认的是，随着市场竞争的日益激烈，越来越多的中小企业为提高竞争力，增强与客户之间的有效沟通，由此衍生了对彩色激光打印机产品的极大需求，毕竟，图文并茂的彩色文件已被证实能够更好地与人进行沟通。“黑白激光打印机注定是一种过渡性产品，”HP打印及成像系统集团相关负责人表示，“彩色激光打印机并不是只在黑白激光打印机的基础上简单的增加了彩色，而是为人们提供了用彩色图形、图像进行沟通的全新沟通方式。”

　　技术日趋成熟

　　尽管2004年彩色激打的增长势头很猛，但彩色激打取代黑白激打的趋势并不十分明显，这主要是因为产品技术的不够成熟。产品的成熟度直接决定着市场的成熟度，经过几年的市场导入期，彩色激光打印机的技术已相当成熟，在打印品质能够实现“照片级”效果的同时，打印彩色图文的速度也大大提升。

　　价格差距缩小

　　其次是由于此前彩色激光打印机与黑白激光打印机的价格差距过大。2004年年初，即使入门级彩色激光打印机的产品价格也基本在万元左右，较高的价格在很大程度上压抑着用户的购买热情。而在2004年年底，随着技术的成熟、成本的下降，当彩色激光打印机的产品价格降至5000元以下时，使得以中小企业用户为代表的市场被全面引爆。目前，入门级彩色激光打印机的产品价格大多都已在4000元以下，与黑白文件打印速度相同的黑白激光打印机相比，价格上也仅仅是1000多元的差距。不可否认的是，价格差距的急剧缩小是彩色激光打印机取代黑白激光打印机的一个有力助推器。

　　服务更完善

　　此外，张锋还表示，与黑白激光打印机相比，厂商为购买彩色激打的用户提供了更好的服务，这也是各家厂商在意识到彩色激打这一必然趋势后所做出的共同的反应。目前，包括爱普生在内的多家厂商都为彩色激光打印机用户提供专业工程师的上门安装服务以及一年的免费维修。与黑白激光打印机目前一般不提供免费上门安装相比，彩色激光打印机的服务无疑将两者之间本已微乎其微的价格差距变得更加微小。

　　真正普及尚须时日

　　虽然当前彩色激光打印机市场还在持续地高速增长，但这种增长的背后掩藏更多的则是彩激厂商的一种无奈。明知短期内无法从彩激产品上获得更多利润，但还是要不断地推出新品。因彩激代表未来打印产品的发展方向，推出新品一方面可以用事实证明自己的实力及技术能力；另一方面也想利用市场的高速增长期占领更多的市场份额，以期将来能带来更大的收益。

　　成本居高不下

　　如果说彩色激光打印机的出现是技术进步的必然结果，那么彩激产品的市场售价也必将受到技术发展的影响，通常技术的成熟度在某种程度上决定了产品的最终生产成本，只有技术达到某一程度，才会使产品的生产成本大幅降低。富士施乐产品市场经理朱文烨表示：“虽然当前一些厂商推出低价产品的市场行为，可以暂时吸引消费者的目光，对市场的培育起到了一定的作用，但这并不代表相关产业就已经真正成熟了起来。由于各大彩激厂商对机芯的采购成本无太大差别，因而各厂商的低价彩色激光打印机几乎是以成本价进行销售。”导致这种现象的出现，一是市场竞争的结果；另外一个重要原因则是各大厂商在彩激的销售上，遵循了喷墨打印机“以墨养机”的老路，希望彩激的利润出在耗材上。

　　然而从当前市场来看，厂商的这种如意算盘可能要大打折扣。在耗材方面，当前彩激的四墨粉、感光单元和定影器等耗材售价仍然较高，购买一套耗材价格几乎就相当于重新购买一台主机，因而对于已购买彩激的用户来说，他们在彩激的使用上如何精打细算可以完全想像得出来。在实际的应用需求方面，对中小企业及SOHO而言并不是任何文档都需要进行彩色输出，这部分用户在彩色输出方面的需求也是有限的，因此，相对有限的彩色输出需求，加上昂贵的耗材售价，就决定了彩激在短时间内不太可能在这部分用户群中大范围地普及应用。

　　应用领域受限

　　如果说彩激厂商前期是主动降价以求市场，而如今则多少有一种被动因素参杂在里面，在彩激颇受关注的今天，如果哪一个厂商没有推出彩激产品或推出的彩激产品数量较少，那么他留给用户更多是一种对实力及技术的负面猜疑。彩激厂商这种被迫推出新产品，并寄希望于未来的想法，一方面促进了彩激市场的虚假繁荣，另一方面也使未来的国内打印市场更加充满了变数。

　　彩色激光打印机主要应用打样输出、短版印刷、证卡制作、商务办公以及快速图像输出等方面。目前各大打印机厂商推出的入门级彩激产品，倡导的主要还是“彩色商务”概念，针对的是企业用户及SOHO一族。对于国内庞大的家庭用户，至今还没有一款产品，这虽与彩激产品的特性有关，但究其一点还是打印品质没有取得突破性的进展。

　　在行业应用方面：彩色激光打印机由于受打印幅面的影响，无法实现大幅面打印，因此在一些特殊的领域，彩色激光打印机就没有了用武之地。现在看来，彩色激光打印机真正可以大显身手的就是办公领域，但是它当前相对较高的售价及耗材使用成本，又使它非常容易地受到低价高速喷墨打印机的冲击。

　　打印语言不先进

　　对于彩色激光打印机而言，打印语言决定了产品的性能优劣，其中PDL类语言可以进行格式极其复杂的文本和图形文件的打印，是目前主流打印语言。但当前市场上的入门级彩激产品，由于厂商出于成本的考虑，基本上使用的都是Windows GDI语言，这种语言对文本格式解释能力相对较弱，要想取得较好的效果，必需配备高性能的PC。对于使用AutoCAD等有矢量打印需求的软件用户来说，Windows GDI激打则无法快速处理矢量图形和矢量字体，如果用户再用于处理大量网络信息则就更加显得力不从心。

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