奥运拉动网络广告 网站拼抢百亿商机
2008-3-19 9:40:00 文/ 出处：北京娱乐信报
2008年奥运会是“触网”最深的奥运会，有关方面提出了“数字奥运”的口号，对于推动以视频为主的3G业务及其他互联网业务是一个极好的时机。
艾瑞咨询公布的《2007年中国网络广告市场份额报告》显示，2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元，与2006年相比猛增75%。尼尔森预测2008年中国网络广告市场增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿元。
信心：门户网站广告涨价
面对巨大的诱惑，无论是赞助商搜狐，还是非赞助商新浪、腾讯，其奥运会期间网络广告的收费标准都已经涨价，各门户网站对奥运商机信心十足。
而其他类别的网站也在摩拳擦掌，优酷网CEO古永锵透露，该公司人员扩张数量最多的部门就是销售，此前零敲碎打、不成规模的视频广告，今年有望借助奥运会之力实现“崛起”。
“奥运广告还没有爆发”，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳告诉记者，他个人预计，真正的奥运品牌广告的爆发或许将出现在今年第三季度。
热点：搜索营销最受欢迎
进入2008年，奥运效应对市场的影响作用越来越强劲，众多海外企业都绞尽脑汁地想进入中国市场，如何快速抢占奥运商机成为商家思考的问题，而搜索引擎作为目前全球覆盖人群最广、最成熟的网络营销工具则成为了商家首选。
其中，具有互联网奥运赞助商背景的“搜狗搜索”已经受到海外企业的关注。记者获悉，海外企业对搜索营销服务的需求呈现井喷态势，一些海外机构纷纷与搜狗联系，洽谈设立海外代理事宜。搜狗与韩国SYSM公司签约，在韩国首设代理机构。根据协议，SYSM公司将全面负责搜狗在韩国的整体搜索推广运营。
特许商品：奥运网店结成联盟
“奥运网店”推广联盟日前低调启动。
北京电子商务协会负责人在京宣布，受北京奥组委独家授权的互联网特许商品官方销售网站“奥运网店”的委托，协会将联合国内规范经营的电子商务网站发起成立“奥运网店推广联盟”，易趣网、西单igo5、乐友网等一批知名网站成为首批网络推广合作伙伴。
此举意味着在未来几个月内，国内网民将能通过更多网上渠道更方便、快捷地购买奥运特许商品。
易趣将直接为消费者全天候提供奥运特许商品信息，包括10大类共5000多种商品。网民足不出户就可24小时选购福娃、中国印纪念章等各种北京奥运会特许商品。
内容：“草根营销”对阵“奥运营销”
记者了解到，无论是新浪，还是网易，以及腾讯、雅虎，都在发力奥运报道市场，与搜狐争夺蛋糕。奥运赞助商大力进行奥运营销，非赞助商也在开展“草根营销”。比如新浪悬赏巨奖吸引网友参与博客大赛活动，网易在全国的校园里激发学子们观看、记录奥运会的热情。腾讯不仅组建了报道联盟，同时借助QQ，在奥运会进行时与网民实时交流。总之，大家都在动员、布局、找机会，准备瓜分高达百亿元的网络广告市场。
艾瑞咨询公布的《2007年中国网络广告市场份额报告》显示，2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元，与2006年相比猛增75%。尼尔森预测2008年中国网络广告市场增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿元。
信心：门户网站广告涨价
面对巨大的诱惑，无论是赞助商搜狐，还是非赞助商新浪、腾讯，其奥运会期间网络广告的收费标准都已经涨价，各门户网站对奥运商机信心十足。
而其他类别的网站也在摩拳擦掌，优酷网CEO古永锵透露，该公司人员扩张数量最多的部门就是销售，此前零敲碎打、不成规模的视频广告，今年有望借助奥运会之力实现“崛起”。
“奥运广告还没有爆发”，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳告诉记者，他个人预计，真正的奥运品牌广告的爆发或许将出现在今年第三季度。
热点：搜索营销最受欢迎
进入2008年，奥运效应对市场的影响作用越来越强劲，众多海外企业都绞尽脑汁地想进入中国市场，如何快速抢占奥运商机成为商家思考的问题，而搜索引擎作为目前全球覆盖人群最广、最成熟的网络营销工具则成为了商家首选。
其中，具有互联网奥运赞助商背景的“搜狗搜索”已经受到海外企业的关注。记者获悉，海外企业对搜索营销服务的需求呈现井喷态势，一些海外机构纷纷与搜狗联系，洽谈设立海外代理事宜。搜狗与韩国SYSM公司签约，在韩国首设代理机构。根据协议，SYSM公司将全面负责搜狗在韩国的整体搜索推广运营。
特许商品：奥运网店结成联盟
“奥运网店”推广联盟日前低调启动。
北京电子商务协会负责人在京宣布，受北京奥组委独家授权的互联网特许商品官方销售网站“奥运网店”的委托，协会将联合国内规范经营的电子商务网站发起成立“奥运网店推广联盟”，易趣网、西单igo5、乐友网等一批知名网站成为首批网络推广合作伙伴。
此举意味着在未来几个月内，国内网民将能通过更多网上渠道更方便、快捷地购买奥运特许商品。
易趣将直接为消费者全天候提供奥运特许商品信息，包括10大类共5000多种商品。网民足不出户就可24小时选购福娃、中国印纪念章等各种北京奥运会特许商品。
内容：“草根营销”对阵“奥运营销”
记者了解到，无论是新浪，还是网易，以及腾讯、雅虎，都在发力奥运报道市场，与搜狐争夺蛋糕。奥运赞助商大力进行奥运营销，非赞助商也在开展“草根营销”。比如新浪悬赏巨奖吸引网友参与博客大赛活动，网易在全国的校园里激发学子们观看、记录奥运会的热情。腾讯不仅组建了报道联盟，同时借助QQ，在奥运会进行时与网民实时交流。总之，大家都在动员、布局、找机会，准备瓜分高达百亿元的网络广告市场。
2006 经营许可证编号： 粤B2-20050807