一家在线广告交易平台,要做广告行业的颠覆者

日期:2017-04-06 作者:网络更新 出处:互联网采集我来说两句(374)

随着移动互联网应用的高速发展,移动网络日益成为人们获取信息的主要渠道,广告投放习惯和场景也随之变化。CTR统计报告显示:2012年至2016年,传统广告刊例花费增幅一路下跌,2016年同比增幅-6.2%,连续两年出现负增长。

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传统媒体和广告公司关门潮正在延续,据不完全统计,仅2016年就有30多家报刊和杂志停刊,全国54万家广告公司中有5万家注销……与此同时,CNNIC统计数据显示,互联网营销广告比例却稳步提升,2016年同比增幅近26.9%,发展潜力巨大。然而,面对新型广告传播形式,大部分传统企业广告主还很陌生,不知道有哪些优质的新媒体可投,即便知道也备受投放过程耗时耗力、营销成本居高不下、广告投放效果不满意、交易不安全等问题困扰。因此,发挥互联网平台的集约化、透明化及大数据优势,发展以新媒体投放为主兼顾优质传统媒体的在线广告交易平台,已是大势所趋。

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2012-2018年中国移动广告市场规模

为此,北京媒立方传媒科技有限公司(以下简称:北京媒立方)创建了新型智能化互联网广告交易平台——采媒在线。“采媒在线”自创立之初,便以“利用互联网技术为广告交易双方创造更大价值”为目标,以坚持商业模式创新和一切从客户利益出发为导向。尽管相比已有几十年历史的知名4A广告公司来说,采媒在线还很年轻,但经过近两年的迅猛发展,已日渐成为中国本土炙手可热的智能化广告营销大数据交易平台。

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媒立方公司采媒在线广告交易平台

起底采媒在线成功“秘籍”

“采媒在线”的“秘籍”,即一切从广告主的“痛点“出发,为广告主解决互联网时代下的营销难题。让广告主的钱”花得值、花得有效“。

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采媒在线独创性的“媒体比价模式”和“大数据智能匹配引擎”成就了平台的人性化设计。得益于此,经平台认证的数十万个媒体,价格对比一目了然。广告主通过“大数据智能匹配引擎”自主下单,简化了传统线下找寻、比价、谈判流程,大大节省了时间成本,提高了交易效率,同时促使媒体、供应商回归良性的价格体系,挤掉媒体价格虚高的水份。此外,公关公司间也可通过平台共享行业资源,互通有无,协作接单。

采媒在线是如何做到的?

1.标准化构建

采媒在线是一个以新兴媒体为主,逐步融合优质传统媒体的泛媒体广告交易平台,其核心价值在于构建媒体的标准化广告交易模式。

新媒体和传统媒体的广告位置、报价形式、名称定义都纷繁芜杂,找出各类媒体的传播特点与共性,并使之标准化、规范化犹如抽丝拨茧。采媒在线的产品及媒介团队凭借深厚的媒体从业经验,在对上万家媒体资源数据库进行详尽分析的基础上,穷举出每种媒体下的所有广告形式,挖掘同类媒体下不同媒体(如微博、微信、客户端)的共同属性,通过高度概括总结出一套全媒体广告投放标准数据库,进而通过标准化产品开发和分类呈现,最终实现用户的全流程标准化购买。

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资源媒体精准投放搜索

2.开放式平台

国内不乏新媒体广告投放的互联网平台,但真正意义上的全开放式、第三方中立广告交易平台,独此一家。

近年来随着互联网技术的发展,出现了不少在线广告交易平台,这些平台的实际运营模式可以理解为线上公关公司,是以互联网为载体的公关公司业务互联网化。平台将其代理的媒体和服务展现出来供广告主选择,互联网仅是其媒体销售的渠道之一,并没有完成产业价值链的重塑,所以还不能算是真正的独立第三方广告交易平台。

采媒在线的开放性则在于,这是一家独立的第三方交易平台,只承担交易撮合和服务功能,而不参与具体的广告和公关业务,力争客观中立地向所有媒体和公关公司提供交易规则、交易场所、服务及保障体系。采媒在线的宗旨就是建立一个公正、开放、透明、安全的交易市场,邀请一切认同这一市场和交易规则的广告主、媒体和公关公司入驻并达成交易。

3.智能化匹配引擎

采媒在线为满足广告主的投放需求,除提供当下平台普遍采用的“自选投放”模式外,还特别为不熟悉媒体投放尤其是新媒体投放的广告主提供智能推荐广告投放服务。

智能推荐是根据客户关注的投放维度,如企业性质、投放行业、资金预算、同类客户广告投放习惯和平台大数据,在1分钟内为客户智能匹配出适宜的媒体投放方案。该系统引以为傲的智能化匹配引擎,以“新媒体商业价值指数”为基础算法。“新媒体商业价值指数”是北京媒立方与南开大学商学院及其国际团队,基于对数十万条媒体、交易大数据和用户行为的系统化分析后,联合开发完成的。该引擎不仅能模拟公关公司媒介人员工作,还能根据客户特点偏好,智能调整投放参数权重,为广告主度身定制媒体投放方案。

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图例:平台搜索“教育”推广资源

4.延伸的增值服务

采媒在线在完成广告主基础投放的同时,为每一位在平台投放广告的客户提供广告投放效果第三方监控和舆情监控的增值服务。

广告效果监控是在广告投放进行中或完成后,以数字形式反馈广告投放前后的市场变化,以双方可视的标准数据,作为验收标准。广告主据此可以判断出哪个媒体的广告投放更能直达目标受众,自身品牌或产品的关注度在广告投放前后的变化情况,这次广告投放是否带来目标受众诸如正面、中立、敏感等方面的情绪反馈变化,从而为下次投放计划制定更精准方案。

舆情监控是在平台现有广告交易之上提供的延伸性增值业务,是平台为更好地服务客户,增强客户竞争力提供的高级服务。企业舆情监控服务可以给企业提供企业信息正负面舆论情况监控报告、危机预警、舆情管理等服务。企业可以通过舆情监控,实时了解企业舆情变化情况,通过危机预警机制建立危机处置预案,掌控公关主动权,维护积极正面的企业形象。同时,舆情服务也开创性地实现了标准化产品梳理,以套餐的形式供客户在线购买。

通过以上四点优势,采媒在线成功吸引入驻平台的媒体已达50余万家,传播覆盖40亿人次;入驻公关公司1000余家;有效企业客户资源已达20余万家。北京媒立方总裁霍莉女士表示:“北京媒立方作为中国中小企业协会的副会长单位,将把采媒在线打造成中国最具价值的全媒体广告智能交易平台,并逐步规范新媒体广告市场体系,树立新媒体广告投放标准,从而从根本上改良行业现有广告交易模式,打造新型广告营销行业生态圈。”

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