腾讯为什么恐惧网易云音乐?

日期:2014-11-27 作者:新闻更新 出处:IT.com.cn(IT世界网)我来说两句(374)

日前,一则用腾讯用300万换来的对网易云音乐的禁令在多家媒体不胫而走,不少媒体认为这是腾讯对网易云音乐开炮。还没有裁决结果,就被大量推动传播,这非常罕见。禁令本身不是裁定,为何尚无定论媒体就争相报道?
  腾讯向网易云音乐开炮的另一层用意在于对其他音乐同行的震慑,其他的网络音乐厂商以后网络音乐内容别侵犯“我”的权利,否则,下一个打向的就是你。腾讯为什么对网易云音乐最为恐惧?
  网易云音乐威胁QQ音乐行业地位
  网易云音乐是近一年以来上升迅速的新兴互联网音乐产品。据TalkingDate移动数据研究中心新出炉的2014前三季度手机音乐应用月覆盖增长率统计显示,网易云音乐月度增长速度达到36.5%,超过小米音乐、QQ音乐等同行产品。
著名科技博客“小众软件”此前进行了“我最喜爱的在线音乐服务”调查,调查结果也显示,网易云音乐获得50%的支持率,成为“我最喜爱的在线音乐服务”网友首选。过半数网友的支持在小众软件历来的网络调查中较为少见。
据网易官方发布的数据表明,网易云音乐在推出一年之后即已获得超过4000万注册用户,歌单总量超过3200万,已经成为网络音乐市场不容小视的一股创新力量。
而QQ音乐经过近十年的发展,尽管借助QQ庞大用户群体的推送,同时在线人数在千万人以上,但在微博、知乎等平台上,用户对QQ音乐的抱怨之声不绝于耳。“界面太丑,对不起好音乐啊。”“歌词经常出错,要么没有歌词,要么对不上,已经发现好几首歌都是这样。”“居然有噪音。”网友对QQ音乐的抱怨已经成大众对QQ音乐的普遍看法。
与之相反的是,网易云音乐在社交平台上的口碑却出人意料的好。“用过网易云音乐之后再也不换其他软件了。”“界面好漂亮,音质尤其棒。”“用网易云音乐才有听歌的乐趣。”尽管推出时间不长,但社交媒体上一边倒的赞美之声并没有让网易云音乐的产品团队放松对产品体验的极致追求。
在此情况下,尽管在安装量、活跃度都远不如QQ音乐时,QQ音乐就已将网易云音乐视为劲敌,并在一年时间内多次抄袭并试图绞杀。
去年9月,网易云音乐一封公开信将QQ音乐屡屡抄袭的证据予以曝光,称QQ音乐在其最新版本中“借鉴”引入了网易云音乐的DJ节目、歌单以及歌手入驻等功能,希望QQ音乐不要再继续“借鉴”。网易云音乐出示多张界面与功能的对比截图,截图显示QQ音乐的确对网易云音乐进行了大胆的模仿。这或许可以认为是对网易云音乐创新的一种致敬,但网易云音乐表示已经为自己产品的许多功能申请了专利,不希望QQ音乐以此种方式表达对自己的喜爱。
腾讯继续施行垄断策略 为获高额利润不择手段
实际上,无论是QQ音乐对网易云音乐的抄袭,还是对网易云音乐的打击,都不是以用户利益出发,背后都是腾讯为争夺日益庞大的在线音乐市场以获得更多利润。
根据《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币,其中无线音乐市场规模达397.1亿元,在线音乐市场规模达43.6亿元,2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上,规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家。2013年中国音乐产业市场总规模为2716.56亿元,同比2012年增长7.9%,略高于同期GDP增速。
面对一个利益庞大的市场,腾讯可以在产品体验倍受指责的情况下发起对业内领先者的打击,归根结底还是施行垄断策略。
事实上,腾讯对于潜在竞争者的策略向来都是三步曲:抄袭、打击、封杀。一开始先抄袭你,抄了不见效就打击你,打不死你就封杀你。目前,腾讯对于网易云音乐正处于“打击”阶段,预计在不日的将来,网易云音乐在微信上的分享链接也将被屏蔽。
腾讯近日就对“快的”施行封杀手段。自11月21日开始,有不少用户陆续开始反映无法在微信中分享快的打车红包。针对该事件,快的方面发表了一则“快的打车关于遭腾讯微信封杀的声明”,直指腾讯罔顾其长期宣扬的平等开放的互联网精神。
三年前,一篇《狗日的腾讯》在业界引起轩然大波。现在回过头看,那篇文章的焦点虽然是指斥腾讯的抄袭做法,背后原因则是腾讯太大了,以裹挟数亿用户进入任何一个领域,都能以数量优势压垮竞争对手,很难看到腾讯在其他方面的创新。
三年来,尽管腾讯多次召开“开放大会”,宣扬互联网的开放精神,实际上狗日的依然是狗日的。三年前的腾讯仅仅是抄袭大王,而三年后的腾讯却在抄袭之后又加入了打击与封杀的“创新”,因此说腾讯不善于创新是错误的,至少在面对向网易云音乐这样的对手时,腾讯表现出了在产品领域久违的创新。

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